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尼日利亚

Nigeria

全文共计约1550字，预计阅读6分钟

非洲拥有14亿人口，54个国家或地区，区域市场差异大。而尼日利亚是其中最大经济体，也是最具代表性的电商市场。因此，要了解非洲市场，尼日利亚是一个不错的切入点。

就网络购物人数和收入而言，尼日利亚已是非洲无可争议的最大电商市场。尼日利亚电商市场将在接下来的10年内增加至500亿美元。

尼日利亚概况

尼日利亚2021年GDP约为4408亿美元，2020年为4322亿美元，经济体量已经很大。该国同时还是非洲人口最多的国家，2021年人口超过2.1亿，年轻人口比例高达62%。此外，尼日利亚还是非洲地区最大的石油生产国和出口国。

就网络购物人数和收入而言，尼日利亚已是非洲无可争议的最大电商市场。据非洲头部物流商速达非数据，该国在2022年的电商总体用户数7800万。乐观预测，尼日利亚电商市场将在接下来的10年内增加至500亿美元。

尼日利亚互联网普及率达70%，据Nielsen数据显示，自疫情之后，尼日利亚、南非等非洲地区电子商务市场迎来增加，尼日利亚线上购物的比率增长近34%左右。Statista数据表明，尼日利亚超过80%的消费者会选择线上购物，预计到2025年电商渗透率达52%，电子商务用户达1.25亿人。

据Statista数据显示，截至2021年第三季度，WhatsApp、Fackbook、Instagram为尼日利亚最受欢迎的前三名社交媒体。WhatsApp 为尼日利亚最受欢迎的社交媒体平台，其中92%的用户为16—64岁的人群，2022年使用WhatsApp的人数超过490万。

尼日利亚市场的机遇与挑战

机遇

1.政局趋于稳定，营商环境显著提升

尼日利亚近年来政局趋于稳定，中短期内政策延续性较高，政府致力于改善国内营商环境，尼日利亚被视为近年来全球营商环境改善最大的前十个国家之一。

2.经济恢复缓慢发展，保持稳定增速

尼日利亚政府近年来大力发展多元化经济，自18年以来，受服务业尤其是ICT行业带动，尼日利亚经济表现好转，据国际货币基金组织（IMF）预测，未来五年内尼日利亚年平均GDP增速将保持在2%左右，进入较为平稳的恢复期。

3.人口红利巨大，消费潜力大

尼日利亚是人口大国，拥有2.1亿人口，从人口结构和人口素质上看，25岁以下的年轻人群超过总人口的60%，每年有大量年轻人口涌向劳动力市场，也贡献了大量的消费潜力。此外，尼日利亚中产阶级占总人口的23%，总购买力超过280亿美金，大大助力了零售和电商的发展。尼日利亚是非洲大陆上购买快速消费品的第二大国，仅次于安哥拉。

挑战

1.货币贬值和通货膨胀

尼日利亚受经济与地区局势动荡影响，对美元汇率持续走低，国内通货膨胀严重，虽然近年来政府积极控制，但在尼日利亚地区通胀率依然高于政府预期，尼日利亚电商的外汇转换是个不小的问题，这将导致一系列支付方面和购买力不足的问题。

2.局部恐怖势力带来的安全威胁。

尼日利亚宗教种族格局较为复杂，有250多个族群，近50%的人信奉伊斯兰教，主要居于北方地区，南方则多信奉基督教。北部宗教极端主义组织博科圣地近年来活动频繁，极端反对西方文化，主张在北部推行严格的伊斯兰，恶行不止，有超过17000人因其丧生。这很可能导致产品运输存储的安全性和交付困难等问题。

3.总体来看电子商务发展仍然落后。

据尼日利亚之声报道，Hootsuit《全球数字年鉴2020》报告显示，尼日利亚电子商务发展水平依然较低，每用户收入（ARPU）约为44美元，落后于其他非洲国家，如南非（109美元）、埃及（96美元）和加纳（59美元）。报告还指出，在所分析的44个国家中，六个非洲国家的排名均在倒数前10位。除了以上问题外，尼日利亚还存在专业人才缺乏、支付信用低下、客户粘性不足、网站流量不足、产品交付困难和质量控制不严等问题。

尼日利亚选品推荐

1.消费升级类产品

包括时尚类产品，如饰品，化妆品、假发等；提高生活水平的方便工具，小家电等。

2.快速消费品

包括个人护理品和个人清洁品，以及家用消耗品等。

3.环保节能/环保能源产品

“后石油时代”尼日利亚政府到人民对能源安全都有所顾虑，清洁环保的可再生能源也逐渐成为发展政策优先领域，节能产品和电动力产品不失为良好选择。

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标签： 尼日利亚电商市场 数据显示 电商市场