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#头条创作挑战赛##3月财经新势力#

原创首发|作者|英财

文章约2700字，阅读时长约为6分钟，阅读前麻烦点一下“关注”，便于您后期持续关注相关内容。

今年，被誉为“打工之王”的苹果CEO库克带头要求降薪40%，另外高管股权激励机制中业绩权重提升75%，种种迹象都让人不理解，苹果公司到底发生什么事了？

库克带头降薪40%？

近日，苹果公司召开线股东大会，批准了库克等高管在内的薪酬计划，据了解，库克2023年薪资为4900万美金，和去年薪酬相比减少40%。

库克作为世界最大上市公司掌舵人，他的薪资由基础薪酬和股票期权奖励构成，而其中大部分来自股票期权。

也就是说，库克被授予苹果公司股票数量，收入与苹果公司股价挂钩。

自2011年以来，库克担任苹果CEO，苹果股价也上涨了12倍，同期标普500仅上涨290%。

而此次降薪，库克工资和现金没有发生大的变化，但在股权奖励方面发生变化，降低至4000万美元。

其实，苹果自去年下半年以来，已经有11位副总裁级别高管离职。在苹果团队中，大概有100名副总裁，相比往年也就一两名高管离职的情况，短时间内离职人员如此之多，是很不正常的。

另外，支柱iPhone业务难以续写往日高速增长的故事。

苹果2023年第一财季显示，当季营收约1172亿美元，同比下降5%，净利润约为300亿美元，同比下降13.4%。

这样的业绩，是过去四年里首次营收和净利润双下降的局面，也是自2019年中旬以来最大季度跌幅。

在业内人看来，苹果公司季度销售额下滑与高通胀和美联储加息导致利息成本逐步上升有关，手机市场消费整体不旺，苹果也难逃大环境影响。

值得提及的是，多年一直看空苹果的高盛，却在近期发布了十分罕见的看多苹果公司的研究报告。

在研究报告中提及，由于目前智能手机处于整体下行局面，因此大环境放缓趋势掩盖了苹果生态系统能力。

同时，2023年开局以来，微软、谷歌、脸书等全球性的科技巨头再次上演裁员潮。苹果公司降薪也受其影响，这不仅是为了缩减开支，更是基于内部策略做出的决定。

股权激励方式发生了变化，从之前任期和业绩对半开，变成任期权重在25%，而业绩权重上升至75%，足以可见苹果公司更加强调高管股权激励与业绩挂钩。

近三年来，全球步入消费电子寒冬，手机作为消费电子产品的主要代表也出现下滑，那么苹果公司这样做是为了“降本增效”吗？

苹果也“降本增效”？

2022年全球智能手机出货量同比下降11.3%，创下过去10来的新低！

在全球经济衰退预期增加的大背景下，预计2023年电子产品消费依然低迷，苹果业绩也将受到影响。

在2022年，苹果公司营收3942.28亿美元，同比上涨7个百分点，净利润为998亿美元，同比上涨5个百分点。

受去年电子产品需求影响，2022年苹果总出货量出现下滑趋势。苹果在2022年出货2.26亿台，较2021年减少940万台。

值得一提的是，大中华区市场营收为239亿美元，同比下降了七个百分点，但也超过了预期。

其次，苹果汽车项目一直是“跌宕起伏”，对于公众一直是“犹抱琵琶半遮面”，甚至有人质疑是汽车项目惹得事。

自2014年宣布电动汽车项目以来，苹果公司造车之路并不顺畅。

内部出现从原本正常岗位被迫调离到自动驾驶或汽车部门，造车团队也经历了一次又一次的换血，核心骨干员工逐步流失。

苹果汽车项目的Moore，此前是前特斯拉自动驾驶软件工程师，去年在苹果待了仅半年就选择离开。

苹果进军汽车产业，是对自身生态圈的扩展。业内人士认为，汽车产业拥有复杂产业链，成本很高但利润很薄。

对于一个手机制造商而言，直接造整车不仅需要团队和技术等支撑，而且需大量资金支持。在充分竞争的汽车产业，苹果公司很难绕开中国供应链，尤其是汽车代工和电池领域。

而小米、华为也将成为其竞争对手，对于苹果公司，最好的方法就是与中国企业合作。

再者，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max产能也出现严重不足。

去年，受疫情影响，富士康郑州工厂产能大幅降低，苹果手机出货量将低于预期。

不过，因疫情直接导致苹果手机供应链受影响，郑州富士康作为iPhone最大生产基地，手机发货时间均需等4-5周，全球有超过10%的iPhone产能会受到影响。

苹果公司从分散风险的角度考虑，将会转移部分郑州工厂的iPhone产能至其他企业或国家。

此外，苹果iPhone 14 系列的价格也有明显涨幅，虽然在中国和美国并不明显，但这一现象的原因也是不难解释的，受强势美元和汇率波动影响。

以英国为例，iPhone 14起售价约975美元，iPhone 13发布时起售价约为886美元，上涨近90美元。

世界上所有货币基本都在贬值，强势美元在众多领域带来了更多挑战。这让苹果公司在新兴市场定价变得更加困难。

苹果CEO库克表示，如果美元不发生走强信号，苹果销售额可以实现两位数增长。

苹果公司尽管善于应对“风云变幻”的市场环境，但它与其他大型科技公司一样，也在遭受宏观和供应链困境的负面干扰。

库克或被踢出董事会？

作为苹果股东的NLPC（美国国家法律和政策中心），提交两份豁免征求书，要求苹果股东将现任CEO库克踢出董事会。

而他们给出的理由竟然是：苹果太依赖中国。

我们要知道，NLPC是一个成立于 1991 年的美国组织，聚焦于美国公共服务人员或企业人员的职业道德问题，并有权向法律机构提出投诉。

在提交 SEC 的文件中NLPC表示，库克的实际成绩与“发生在他身上的炒作不符”，尤其是“iPhone苹果的98%生产依赖中国”的风险。

库克坚持要求将苹果的供应链在中国，与苹果公司全力将印度作为新的加工厂相冲突。

另外，NLPC由于是美国相关部门，因此多多少少会牵扯一些意识形态方面的因素。

NLPC一个小股东不会激起多大浪花，毕竟刚刚过去的苹果股东大会上，库克依然保留了董事会职位。

或许是为了给业绩下滑一个交代，库克等人“身先士卒”，在这次股东大会上要求降薪。

其实，很长时间里，库克都是全球年薪最高的那一帮人。

从工资权重来看更加注重股权激励中业绩占比，其实也反映了高管不仅需要拿那份“歌舞升平”的基本工资和现金奖励，更要与企业“休戚与共”，拿那份值得的“衷心”。

除此之外，作为世界第二大智能手机市场，印度对于苹果公司重要性逐步提升。2022年第四季度，苹果在印度销售额创新高。

由此可以看出，苹果也一直减少对中国制造的依赖，并计划在印度等地扩大生产线。

然而，印度生产线扩大似乎是前路漫漫，印度工厂零部件良率不及预期。

作为苹果供应商的印度塔塔集团，生产外壳的工厂，良品率仅为50%。在多种因素之下，苹果公司在印度的扩张速度会出现放慢节奏。

富士康在印度投资，苹果公司会降低在印度市场的份额，但不会轻易放弃在印度市场。

不过，苹果公司已推出了更多的低价机型，并展开了更多的营销活动。

如果苹果进一步向印度扩张，将影响在印度销量排名前列的中国手机厂商，毕竟去年小米在印度市场份额达20%，排名第一。

美国把工厂搬到东南亚，看似要取代中国“世界工厂”地位，实际对于东南亚地区而言，制造业才刚刚开始，一些技术还是不到位。

但对于中国而言，劳动密集型产业依然是解决我国人口就业的主要窗口。

面对制造业向东南亚迁移，我们需要排除干扰，勇于挑战，忍得住“阵痛期”，从数量型大国到质量型强国迈进。

那么，对于库克带头降薪40%，大家有什么看法呢？欢迎在评论区留言讨论。关注作者，阅读更多精彩内容，感谢您的支持。

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标签： 中业绩 印度市场 苹果手机