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唯品会很早就开始布局海外业务，曾也有过尝试，但未能长久。
最早尝试是在 2018 年建立了社交电商平台章鱼掌柜，主要基于微信，面向海外华人群体，但该项目于2019年3月关停。三年过去，唯品会开始了第二次尝试，唯品会今年两次出手，投资出海项目，分别是 Qpendo与Rexing。
“唯品会已经形成一套独有的买手+品牌授权+质检环节+国内外供应链一体化的跨境自营模式”，唯品会相关负责人曾经这样表示。
近日，根据唯品会LinkedIn页面，唯品会东南亚部门设立于新加坡，目前拥有46名员工。目前在其平台上的选择有限，但据唯品会方面表示，本月晚些时候将推出其他商品。随着在该地区的推出，Vipshop 将直接与当今东南亚的电子商务市场主要区域参与者Lazada、Tokopedia 和 Shopee 等平台展开较量。
除唯品会外，中小企业不断入局东南亚，想要分食人们口中的“淘金宝地”。大大小小的玩家入局又淘汰，这里是有些企业寻找增量的“圣地”，也是令部分企业折戟而返的“战场”。
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2022年，东南亚成为全球增速最快、潜力最大的细分增长市场。随着东南亚限制的放松和边界的开放，市场扩张的机会越来越多，该地区再次成为世界上最具吸引力的新兴市场之一。
在全球数字经济背景所导之下，东南亚地区拥抱数字化，走进线上化成为必然趋势，除了当地品牌、卖家、企业以及传统零售商转型线上之时，吸引了大批来自中国及其他国家的企业布局。据Insider Intelligence数据显示，东南亚是世界上三个增长最快的电子商务市场的所在地。相关机构预测，2025年，整个东南亚电商市场规模有望达到2340亿美元。
数据显示，东南亚主要国家GDP增速将高于全球平均线，增量市场特征突出，整个地区经济发展呈现出较强的韧性与活力。根据国际货币基金组织预测，2022 年到2024年，越南、菲律宾、印尼及马来西亚实际GDP增长率均超过全球、中国及美国水平。
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